法條解讀亮點九：廣告宣傳中的常見法律風險防控指引（一）

一、誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒

《廣告法》第二十三條規定酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或宣傳無節制飲酒的內容。需特別指出的是，實踐中認定的尺度較為嚴格，以下做法都涉嫌違法：

1.使用“必備”、“必須喝一杯”、“盡情”、“放縱”等詞語；

2.宣傳該產品適合某類人群，如“女士”、“年輕人”、“老人”；

3.以酒精度作為賣點：如“酒精度只有6%，女生也可以放心地喝！”

4.廣告中出現醉酒等畫面。

二、酒類廣告中出現飲酒動作

1.在廣告中不得出現把明顯的嘴唇接觸、酒液入口、吞咽動作，這些動作均被認定為飲酒動作；

2.碰杯和舉杯動作目前是否被認定為飲酒動作尚有爭議，謹慎使用。

三、廣告使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象

1.“使用”是指在廣告中使用了國家機關、國家機關人員的文字（包括簡寫、縮寫）、圖像（包括卡通圖）等用于產品的宣傳；

2.“變相使用”是指使用與國家機關由密切關聯的場所、地名、建筑物名稱、形象（如天安門、中南海、華表）或者與國家機關工作人員有明確關聯的稱呼、職位等，從而將產品與國家機關及國家機關工作人員之間構建某種關聯。比較典型的例如宣傳其食品為特供、內供、特需、專用、專供等。

四、廣告中使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，不真實、準確，未標明出處

“真實”是指印證內容本身不是虛構的，而是有據可查的；“準確”是指印證內容所使用的數據、所展示的結論準確，具有完整的意思表示，不能斷章取義篡改原文，不得隱瞞省略對消費者不利且有可能導致公眾誤解的內容。因此，在廣告中使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容時，必須做到真實、準確。當廣告中使用的數據由我司自行取得而非引證他人時，可以不標明出處，但內容仍然要符合廣告真實合法的基本準則。

五、廣告用語任意使用絕對化用語

根據《廣告法》及《消費者權益保護法》的規定，企業在廣告中不得使用國家級、最高級、最佳、頂級、極品等絕對化用語用語以及含有欺詐性、誘導性的詞語，如：“國家級”、“第一品牌”以及品牌贊助企業在宣傳中使用的“指定”、“唯一”等用語。但表示時空順序的用語，明示為自我比較的程度分級用語，特定行業領域由相關標準認定的分級或已被公眾廣泛接受的分級用語，國家機關依法評定的獎項和稱號不在禁止之列。