法條解讀亮點七：有獎銷售的合規問題（一）

Q1什么是有獎銷售？

根據國家市場監督總局發布的《規范促銷行為暫行規定》，有獎銷售是指經營者以銷售商品或者獲取競爭優勢為目的，向消費者提供獎金、物品或者其他利益的行為，包括抽獎式和附贈式等有獎銷售。

可見，有獎銷售雖名為“銷售”，但其含義并不局限于銷售行為，“以獲取競爭優勢為目的”也被視為“銷售”，并不以實際達成交易為前提。在消費者與商家實際達成交易前，為推廣、宣傳目的提供的獎品，也需遵守關于有獎銷售的法律規范，如《反不正當競爭法》、《廣告法》等。

Q2何為涉及有獎銷售的不正當競爭行為？

根據《反不正當競爭法》第十條的規定，有獎銷售活動中的不正當競爭行為包括：（一）所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；（二）采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；（三）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。

Q3如何理解“抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元”？

根據《規范促銷行為暫行規定》，有下列情形之一的，認定為最高獎的金額超過五萬元：

（一）最高獎設置多個中獎者的，其中任意一個中獎者的最高獎金額超過五萬元；

（二）同一獎券或者購買一次商品具有兩次或者兩次以上獲獎機會的，累計金額超過五萬元；

（三）以物品使用權、服務等形式作為獎品的，該物品使用權、服務等的市場價格超過五萬元；

（四）以游戲裝備、賬戶等網絡虛擬物品作為獎品的，該物品市場價格超過五萬元；

（五）以降價、優惠、打折等方式作為獎品的，降價、優惠、打折等利益折算價格超過五萬元；

（六）以彩票、抽獎券等作為獎品的，該彩票、抽獎券可能的最高獎金額超過五萬元；

（七）以提供就業機會、聘為顧問等名義，并以給付薪金等方式設置獎勵，最高獎的金額超過五萬元；

（八）以其他形式進行抽獎式有獎銷售，最高獎金額超過五萬元。

Q4實施有獎銷售行為被認定構成不正當競爭的，可能有何后果？

根據實際的違法行為，執法部門可以援引一條或多條法律作為行政處罰的依據。

根據《反不正當競爭法》，違法實施不正當的有獎銷售行為，由監督檢查部門責令停止違法行為，處五萬元以上五十萬元以下的罰款。

如果經營者在實施有獎銷售的活動中存在虛構價格、虛構原價的行為，根據《價格法》，經營者將被責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。

此外，如經營者不正當的有獎銷售行為侵犯消費者的合法權益，消費者可能以欺詐、合同違約為由提起民事訴訟，要求經營者返還銷售款并賠償消費者的損失。