洋河為何在2023春糖放出兩個“王炸”？

洋河大曲：經典之上再造經典

       1979年，在第三屆中國名酒評選上，洋河躋身八大中國名酒，由此演繹了一段酒業傳奇。斗轉星移40年，洋河推出“洋河大曲（經典版）”，顯然是希望再現洋河大曲當年輝煌，將“名酒復興”進行到底。

       那么，“洋河大曲（經典版）”是什么樣的一款產品？洋河如何在經典之上再造經典？

       會上，洋河股份集團貿易副總經理、名酒銷售公司總經理李繼首對洋河名酒發展五大路徑進行了詳細的解讀：

       站在行業的角度來看，洋河煥新升級洋河大曲，至少有兩方面的意義：一方面，是契合名酒進入發展新周期的邏輯。近幾年的白酒市場理性消費已成主流，名酒正在實現價值回歸。在這一過程中，作為名酒產業旗幟與價值符號的洋河大曲，再次散發出光芒。另一方面，是契合名酒價值融合的表率。名酒是經過行業、市場與消費者檢驗的，本身就代表了更好的品質、更深的品牌積淀與更高的市場認可，在產業的發展過程中有著導向性作用。

       “從根本上而言，名酒是科技飛躍的創領者、是生態釀造的踐行者、是品質升級的開拓者、是品牌形象的塑造者、是品牌消費的示范者、是文化傳承的守望者、是產區建設的扛鼎者、是國際發展的推動者。”中國酒業協會理事長宋書玉在會上指出。

       在新消費時代，健康化與年輕化成為新消費需求，然而，這卻成為困擾白酒企業的難題。如何解決這個難題，作為行業領軍企業的洋河一直在行動。

       從傳統白酒跳出來，打造更健康、更輕的白酒，成為洋河這幾十年研究的方向。

       作為一款與眾不同的“輕白酒”，微分子打破邊界，在樂享輕盈的消費新場景中，重新定義飲酒新方式，深度契合年輕消費者的價值觀。

       微分子的出現，滿含著洋河對未來白酒的布局，也是洋河對新消費場景發展維度下的進一步探索。有人說微分子的上市，亦是白酒未來的突圍賽，是傳統與創新的一次碰撞。

       中國名酒，是白酒產業的旗幟與價值符號，是行業的“活化石”，更是行業的“常青樹”。

       在新周期下，名酒如何內生成長，探尋新的市場機會與變革？如何升維破局，以經典再創經典？張聯東表示，要扮演好“四重角色”。

       ——名酒要爭做國貨新體驗的標桿。名酒要發揮創新力、創造力、創領力，創新白酒使用新場景，創造白酒飲用新體驗，創領白酒發展新航道。

       ——名酒要爭為國潮新文化的先鋒。推動名酒復興，要有跨界思維、破圈意識，玩轉文創，讓名酒“潮”起來；探索藝創，讓名酒“美”起來；擁抱科創，讓名酒“智”起來；加速融創，讓名酒“鏈”起來。

       2023年，洋河把更多的精力放在打造“二次創業”的第二階段發展之上、創造“二次騰飛”的第二曲線之上；2023年，其重點將更加聚焦、更加精細化，一幅洋河潮起兩岸闊的“畫作”正在徐徐落筆。

       這也意味著，洋河以新旗手的身份，扛起中國名酒發展的旗幟實至名歸。在“夢想文化”的核心理念下，洋河帶領中國酒業邁向下一個高質量發展新進程。

（轉自《新浪財經》《網易新聞》《騰訊網》等媒體）