看洋河股份如何走出國門？

3月8日，洋河股份受邀參加聯合國第67屆婦女大會非政府組織會議，并在聯合國記者協會進行“用夢想鏈接世界”的主題交流。

有夢想的地方就有“夢之藍”。近幾年，洋河股份不斷為品牌賦能，在海外生根發芽，使其成為中華文化“傳承者、代表者、傳播者、踐行者”的角色。

以文化搭臺走出國門

據悉，自2001年中國正式加入世界貿易組織以來，白酒國際化的大門就已經敞開，并把白酒與世界名酒同臺競爭的舞臺搭建起來。但時至今日，關于“中國白酒能不能走出去”“該如何走出去”等話題，依舊是中國酒企不斷研究的課題。

作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化起步早、速度快、時間長，至今已走過百年。近幾年，洋河股份圍繞國際化做了兩方面的努力：一是作為一個產品走出去；二是弘揚中國白酒的文化走出去。

近年來，洋河股份再次將“白酒國際化”提上日程，以更寬視野提升以“夢之藍M6+”為主導品牌的國際影響力，并在白酒文化的推廣上躬身入局，持續輸出中國白酒文化，打造品牌形象、擴大朋友圈，讓國外消費者接受中國白酒的文化之美，并由此愛上洋河“綿柔”白酒的味道。

據了解，在實施國際化戰略中，洋河股份通過參與國際政商活動等形式，如相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯網大會、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議、比什凱克上合峰會等重要國際舞臺，并走進“一帶一路”沿線國家，打造中國白酒品牌形象，持續向國際市場輸出“中國白酒·綿柔洋河”的品牌形象，用一抹“中國藍”去贏得世界的認可，用“夢想”連接世界。

在洋河股份看來，發揮“夢想文化”的張力，為多彩世界開創更新潮流，不是弱化作為“根與魂”的中國文化，而是更加強化中國文化特色，以中國文化“和合共生、美美與共”的特性，幫助中國品牌從不同文化文明的差異性中獲得想像力和創新性。

據英國BBC中文網報道，日前在倫敦的一家酒吧里，來自中國江蘇的洋河大曲與西方洋酒調制成雞尾酒，成為英國年青一代體驗中國酒文化的新時尚。由于中國文化在世界各地的影響力，在很多地方，宴飲洋河酒是當地尊貴品位的象征。 

品質成為與國際市場接軌的載體

企業的發展如何與國際市場接軌？對洋河股份來說，品質是品牌的物質載體。為了爭創國際名牌，洋河股份以傳承不變的匠心制定了優于國標且達到國際先進水準的企業產品標準體系。從基地原料、包裝材料、原酒生產、勾調包裝到物流儲存，“從一粒種子到一瓶美酒”再到消費者最終享用產品的整個過程、每個環節，洋河人都有嚴格的質量管控，確保品質始終如一，堅持釀好每一滴美酒。

洋河承載了一個時代的記憶和獨特情懷，升級復刻了消費者心中難以忘懷的經典酒品；圍繞綿柔工藝創新和酒體創新，開發低度、時尚、健康的白酒，引領消費升級新趨勢。

與此同時，洋河股份以豐富的產品體系，建設覆蓋“高端、中端、中低端”全主流檔次與大眾價位的產品群，從品牌的高度和廣度，兩個維度建立了影響面、覆蓋面最廣的世界著名白酒品牌。

堅守匠心，極致品質，在消費者心目中，洋河成為了中國好酒的代名詞。在中國，每一個縣城的大型超市、餐廳、酒店，都能看到洋河的身影；只要能播放電視的地方，總能聽到“藍色經典，男人的情懷”“中國夢，夢之藍”的聲音；在海外，藍色經典、夢之藍已變成一個文化符號，代表著中國的味道。

據白酒專業人士介紹，洋河的“綿柔品質”更接近國外消費者的口感，如今“綿柔”已成為他們對中國白酒的最高評價。

據了解，歷經多年布局，洋河股份海外市場表現初見成效，韓、日市場銷量大幅增長，海外旗艦店、免稅店相繼落地。目前，洋河股份正加大對海外消費市場的研究，以開發更多與國際市場接軌的名優白酒。

近日，全國人大代表，洋河股份黨委書記、董事長張聯東在全國兩會期間表示，中國白酒走向世界是必然趨勢，建議積極支持中國白酒國際化；同時，白酒企業在“綠色工廠”的基礎上應加快“智慧工廠”建設。

（轉自《宿遷日報》《中國網財經》《新浪財經》等媒體）