洋河股份揚帆出海加快國際化布局

       “匠心釀造經(jīng)典，好酒歷久彌香。”洋河釀酒始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，如今在江蘇宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河的傳奇仍在延續(xù)。

從歷史中走來，向著未來奔去。縱觀洋河股份的發(fā)展歷程，“藍色經(jīng)典”海之藍產(chǎn)品開啟綿柔時代；洋河夢之藍·手工班集600余年歷史積淀和釀造技藝，堪稱高端白酒經(jīng)典之作......不過，隨著國內(nèi)白酒市場日趨飽和，手握優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已不足以突破發(fā)展瓶頸，海外市場順勢成為酒企的“必爭之地”。

       近年來，洋河股份致力于實現(xiàn)“成為基業(yè)長青，飄香世界的偉大企業(yè)”的愿景，在產(chǎn)品、品牌、文化等方面持續(xù)發(fā)力，加快鑄造高質(zhì)量發(fā)展的“硬核”實力，國際化布局成效顯著。

在人類發(fā)展歷程中，酒作為一種通用語言，促進了文化交流互鑒，而白酒作為中國特有的傳統(tǒng)飲品，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。長期以來，洋河股份致力于白酒出海，以洋河夢想連接世界。

       在近日舉行的達沃斯論壇上，洋河股份再次讓世界感受到了中國白酒的魅力。當(dāng)?shù)貢r間1月15日至19日，2024年冬季達沃斯論壇在瑞士達沃斯舉行，洋河股份成為世界經(jīng)濟論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”，并應(yīng)邀參加了達沃斯全球母基金峰會、達沃斯“中國之夜”等會議。

       這并非洋河股份首次站上國際舞臺，在2023年夏天，“洋河·夢之藍”就成為了2023夏季達沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。對洋河股份而言，深度參與到世界經(jīng)濟會議，有助于公司展現(xiàn)中國酒的魅力，提升白酒的國際形象與地位。

       在亮相2024年冬季達沃斯論壇后，洋河·夢之藍在西班牙再次綻放。1月19日晚，夢想連接世界·洋河“夢之藍之夜”在西班牙馬德里舉辦，中國駐西班牙大使館公使銜文化參贊賀踴、西班牙國家關(guān)系司司長José Francisco、洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東等出席。活動晚宴上，洋河·夢之藍白酒綿柔濃香的口感、時尚高雅的外觀以及深厚的底蘊，贏得與會嘉賓與西班牙經(jīng)銷商們的稱贊。

       1月31日，“慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年開幕音樂會”在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉行，洋河股份作為特約合作伙伴獲權(quán)設(shè)計的“夢之藍M6+中法文化旅游年聯(lián)名禮盒”用于活動酒會用酒與嘉賓禮贈。作為“國禮”的夢之藍產(chǎn)品，再度為世界了解中國文化打開了一扇窗。

       事實上，“出海”對于洋河股份而言并非什么新鮮事，洋河的國際化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿馬國際博覽會上，洋河大曲就獲得了“國際名酒”稱號及金質(zhì)獎?wù)隆４撕笤?923年南洋國際名酒賽會上，洋河大曲再獲“國際名酒”稱號。

       近年來，洋河股份積極推進國際化戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會、上合峰會等重要國際舞臺。同時，洋河“走出去”也積極“迎進來”，其舉辦的“洋眼看洋河”國際攝影采風(fēng)行活動，讓國外友人體驗中國酒文化，近距離感受中國酒都的獨特魅力。

       如今，洋河白酒產(chǎn)品已成功出口63個國家和地區(qū)，無論是在美國、英國、法國、俄羅斯，還是在韓國、越南、柬埔寨，均能看到那一抹來自中國的耀眼洋河藍。

       洋河股份出海的底氣源于穩(wěn)健的基本面與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。作為國內(nèi)知名酒企，公司旗下?lián)碛醒蠛印㈦p溝兩大中國名酒和兩個中華老字號，六枚中國馳名商標(biāo)以及兩個4A級景區(qū)。

       隨著消費結(jié)構(gòu)升級，高端/次高端白酒需求旺盛，洋河股份將重點放在打造海天夢三大單品上，并通過手工班、大師班等超高端產(chǎn)品提升站位。“得高端者得天下”，洋河股份的高端化成果也反映在了數(shù)據(jù)上：2023年1-6月，該公司中高檔酒收入同比增長17.6%，毛利率升近81%，中高檔酒成功帶動公司酒類毛利率提升至近77%。

（轉(zhuǎn)自《鳳凰網(wǎng)酒業(yè)》《搜狐網(wǎng)》《網(wǎng)易新聞》等媒體）